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名气造就山寨蟹
地域品牌必然导致公地悲剧,在于这种品牌没有独占性,那么当地所有人都可以受益于这一品牌,而无人维护这一品牌。

    又是金秋菊黄蟹肥的时候。但最负“蟹”名的阳澄湖大闸蟹却受到了“洗澡蟹”、“李鬼蟹”、“塘蟹”的巨大干扰,整个品牌有了倾倒的风险。

    目前阳澄湖大闸蟹是当地通过行业协会的方式来进行管理的,凡是加入协会的,在交纳了会费后,都可以用“阳澄湖大闸蟹”的名义对外出售具有防伪蟹扣的大闸蟹。这样管理上就可能不严密。

    因此,问题便出在“阳澄湖大闸蟹”这几个字上。阳澄湖是一个地域名字,当地人都应当受益于这一名字,都可以使用这一名义来对外销售大闸蟹,也就是说,任何人和组织都无权独占这一公共资源。所以“阳澄湖大闸蟹”将无可避免地遭遇“公地悲剧”。

    那么,如何避免公地悲剧,又让消费者可以放心买到真正的阳澄湖大闸蟹呢?品牌咨询业内人士娄向鹏撰文指出,用企业品牌代替地域品牌可以解决阳澄湖大闸蟹的品牌危机。


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